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杏彩体育官网入口:大疆前高管带6人创业做出了类目Top1的割草机器人

产品介绍

      其中,德国和美国是割草机器人消费大国。仅仅美国就有8300万户独立住宅 ——典型的是“House”结构住宅,一般配有大草坪和大花园。

      目前,欧美中产消费者已经将维护草坪,当成繁忙工作之余愉悦身心的活动,该活动带来一种情绪价值。这一价值,是许多中产人群愿意买单的。

      为此,一众创业者盯准了这一市场,纷纷加快了出海步伐。仅在2022年诞生的割草机器人领先品牌(企业)就有5个,包括海森堡(Heisenberg)、长曜创新、纵贯创新,森合创新,以及松灵机器人旗下品牌Mammotion(库玛动力)。

      这一波割草机器人创业的核心关键词是“智能”,即利用日益成熟的传感器技术和RTK、UWB、SLAM算法等技术等,实现自主导航、环境感知、自动避障,自动清洗等,甚至用户在App里定制图案,让割草机在草坪里“画”出自己想要的“作品”。

      在众多割草机器人品牌中,「品牌亿观」留意到了松灵机器人旗下的Mammotion智能割草机器人,它一出场就高举高打,直接冲向中高端市场,产品定价从1999美元到2899美元不等,相比深耕机器人行业20多年的科沃斯和宝时得,其定价高出了将近一半。

      然而,高定价并没有影响Mammotion的销量,其新款智能割草机器人产品在亚马逊一路狂飙,短短一个月内就登上了亚马逊割草机器人类目BestSeller(畅销排行)第一的位置。

      在独立站方面,Mammotion的步子也迈得很大,在两年内迅速将触角延伸欧美数十个国家和地区。不过,Mammotion独立站的狂飙突进,是以烧掉庞大广告费为代价的,其付费搜索流量占比41.64%,远高于同行。

      总体而言,Mammotion表现出较大的潜力,凭借着高客单以及少量SKU的爆品,撬动了较大规模的营收。

      2017年,松灵机器人创始人魏基栋从大疆辞去高管职位后,在东莞租了一间不到40坪的办公室,开始了创业之旅。当时,松灵仅有6名员工,都是技术背景出身。

      魏基栋曾担任3年的大疆创新高级研发经理,是大疆全国机器赛Robomaster的一号员工和联合创始人。

      其余联合创始人来自大疆创新和李群自动化(轻量型智能机器人公司),基本是资深产品研发经理,拥有十余年的研发经验,这为后期子品牌Mammotion的发展带来了优越的先天条件。

      在一群“技术宅”的推动下,前期的松灵创立了停车AGV项目,并研发了一款自动泊车机器人,主要应用于工业物流和仓储管理。该机器人可以在复杂的仓库环境中自主导航和泊车,提高仓储效率,减少人工成本。

      然而,由于停车AGV项目需要较大的周转资金,以及资金的回流周期漫长,作为初创企业,松灵难以承受。与此同时,当时的国内已有多家成熟的AGV企业和品牌环伺周围,包括新松、国自、汇川等深耕行业十几年的的老牌企业,给松灵带来了巨大压力。

      为了寻求突破,松灵在2019年开始转型,推出了多款用于更复杂地形和场景的底盘机器人,当年销售额突破千万,并连续3年保持300%的复合增长。

      在国内小有成就的松灵并没有止步于此,在2022年开始向其他品类扩充,成立了主营智能割草机器人的子品牌Mammotion(松灵机器人控股,陈少杰为法定代表人)。

      Mammotion针对商业用户、中小企业和家庭用户的不同场景,推出高端、中端和中低端三大类产品,价格范围为1399-4099美元,分别适用于小、中、大型草坪以及简单地形、复杂地形等应用场景。其中,YUKA系列产品价格最为亲民,主要适用于家庭用户的小型花园。

      卖家精灵sellersprite数据显示,割草机器人品类在亚马逊北美站的卖家集中度高达95.3%,销量排名第一的卖家为亚马逊自营。这一定程度上意味着,割草机器人已然属于竞争比较集中的红海类目,即便如此,Mammotion作为新生品牌,并没有被扼杀在摇篮中,其销量在较短的时间内跃居Top 7。

      松灵机器人多年的技术沉淀,给Mammotion在机器人运动控制、传感器与导航、人工智能与机器学习等方面的研发提供可借鉴的经验。

      2022年,Mamotion推出的一款无边界规划式割草机器人Luba,在Kickstarter众筹平台上线万美元以上的筹款。截至2023年4月10日,该产品已经获得了24444名用户超过2650万美金的筹款。

      在通过众筹预热之后,Mammotion开始布局其海外销售渠道,包括入驻了亚马逊、eBay等电商平台,还创建了品牌独立站。

      卖家精灵sellersprite数据显示,Mammotion在亚马逊北美站仅凭28个ASIN(亚马逊产品编号),总销量就达到了1.2万件,销售额超过了3462万美金。

      其中,销售额排名第一的LUBA 2 AWD 10000H,于今年3月15日上架,在4月的销量便达到了977单,销售额超过400万美金,短短一个月内就登上了亚马逊割草机器人类目(BSR)第一的位置。

      当然,Mammotion并非一帆风顺,它在2023年4月18日上架的一款产品LUBA AWD 5000,销量的最高月份,销售额达到了180万美金。然而,到了2024年3月的销量暴跌到个位数,这可能是该产品被Mammotion主动放弃或者被动停止销售。

      总体而言,Mammotion的割草机产品具有较强的季节性,一般在春夏季节上架新品,此时,春暖花开,草长莺飞,正值欧美人在庭院里割草的时间,过了这一时间段,草木凋零,割草机就闲置在家中了,因此其销量呈现出明显的季节性变化。

      Mammotion的品牌独立站覆盖的市场很广。在短短2年的时间,其独立站的触角已经触达欧美数十个国家和地区。

      数据显示,Mammotion独立站(主站)最近3个月的总访问量(PC端+移动端)超过了161万,在全球行业排名中位居第182名。其中,移动端的访问量占比高达80.71%。

      在对比同行品牌独立站流量之后,「品牌亿观」发现,Mammotion的网站总访问量在2024年2-4月期间,远超Yarbo、Landxcape、Heisenberg等智能割草机器人品牌。然。